田园主义:一只可以提供情绪价值的全麦面包

 发布时间:2022-11-22 22:23:44
来源:互联网综合
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  一只小小的全麦面包,不仅可以传递健康,还可以传递“勇敢”。2022年8月20日,健康烘焙品牌田园主义正式启动「人间勇气蓄力池」灵感收集计划,以创意十足的营销策划,唤起大众深层共鸣,为品牌注入更丰富的情感内涵。

  在「人间勇气蓄力池」活动中,田园主义从“勇敢”这一宝贵品质切入,邀请每个普通人写下自己的勇气瞬间,倡议大家一起去用身边的小事,对抗世界的大事。同时,田园主义又借由“如果你的勇气是一只全麦面包,会是什么口味”这个有趣问题,将那些温暖故事转化为吃货灵感,落回核心产品全麦面包之上。

  据悉,该活动将从8月20日持续至9月27日,田园主义会在活动期间向参与者免费送出100万份新品全麦面包,以及若干份神秘周边、周年庆邀请码。在活动结束后,田园主义还将随机采纳一位参与者的灵感,与其共创一个面包网上线。

  「人间勇气蓄力池」灵感收集计划,是田园主义将情绪价值融入产品的又一次新尝试。田园主义深知,品牌对于用户的影响力并不止于产品本身,还会延展到更深层的精神层面。想要与用户实现深度链接,不只要打动他们的胃,更要打动他们的心。

  自创立以来,田园主义不断扩充着产品的情感内涵,以健康饮食习惯为起点,逐渐将品牌影响渗透到了用户生活的方方面面。

  首先,田园主义从全麦面包的营养价值出发,积极探索更适合中国家庭的优质主食,用好产品去潜移默化地影响大众的饮食习惯。

  田园主义全麦面包均符合健康面包的三大标签——“真全麦、有麦香、够新鲜”,在口感、口味上也经过多次迭代改良,入口松软,风味多样,改变了大众对全麦面包“不适合当作日常主食”的既有观念。

  其次,田园主义不断扩展着健康主食的日常食用场景,进一步引申出“轻脂、轻卡、轻负担”的饮食主张。

  围绕全麦面包这一核心产品,田园主义逐步布局了轻卡零食、代餐冲饮、肉类蛋白等衍生品类,更大程度地占领了用户的餐桌,通过帮用户全方位改善饮食结构,传达理性养生、科学减脂的健康理念。

  最后,田园主义又借助花样营销打法,向用户提供了更加广义的情绪价值,将“微践行”的理念由饮食扩展至整个日常生活。

  如果说做好产品,是在鼓励大家“吃好每一餐”,那田园主义的情感化营销策略,就是在鼓励大家“过好每一天”。

  在此之前,田园主义还曾发起“慢碳青年”征集活动,倡导大众将科学饮食、积极生活的态度融入日常;“生活需要粗颗粒”的话题营销,则是在提醒人们要摆脱焦虑,拥有张弛有度的人生态度。这一次的「人间勇气蓄力池」活动,田园主义又为“微践行”打上了“勇敢”的关键词,呼吁大家以身体力行的小事,积累点滴的勇气,去对抗外在世界给内心带来的影响。

  在后疫情时代,“健康”和“勇敢”是两个能够给人带来无限能量的词汇。用一只全麦面包将它们联系起来,再通过一次极具趣味的策划去唤起集体共情,田园主义的品牌智慧终将帮其深入用户心智,赢得更多好感与信赖。


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